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　　12月28日，以“一路豪歌向天涯”为主题的海南（三亚）马拉松圆满落幕。赛事不仅成功吸引了

　　赛事引流效应显著，有效延长消费周期。本届马拉松吸引了来自20个国家和地区、国内34个省级行政区的跑者参与，其中海南省外选手占比高达68%。与传统观光模式不同，马拉松跑者及其亲友团普遍将“一日参赛”转变为“多日深度游”。这种模式突破了“一日游”局限，为本地住宿、餐饮、购物、景区等产业带来了持续且深入的消费动力。

　　获得马拉松女子组第一名的参赛者杨媛赛后就表示：“参赛完打算去附近的景点逛一逛，还要跟朋友吃当地特色，还有糟粕醋火锅，还有一些海鲜类的，准备在这边多呆几天，过元旦再走”。

　　消费场景多元，全面激活城市消费。赛事直接带动了酒店、餐饮、交通、零售等领域的消费升温。许多跑者偕亲友团共同前来，在参赛之余进行旅游观光与休闲消费，形成了“参赛-旅游-消费”的闭环。赛事组委会联合多方推出的“跑马专属套餐”与“海岛礼包”，整合了延迟退房、海鲜优惠、游艇体验、免税购物等多重权益，有效将参赛流量转化为实际消费“留量”。

　　创新数字赋能，拓展赛事经济边界。本届赛事积极探索“体育+科技”模式，发行了基于区块链技术的限量数字纪念牌，赋予参赛者独特的数字资产与纪念价值。全国用户均可以通过“鲸探”和“乐动力”支付宝小程序访问并购买。

　　同时，在支付宝、钉钉端和高德平台，开启海南（三亚）马拉松线上赛，让更多跑友能“云端”参与，让线上马拉松与线下同频共振，进一步扩大赛事的品牌影响力与潜在消费受众。

　　文旅深度融合，塑造特色赛事品牌。赛道沿途精心设置了10个融合非遗展演、热带风情歌舞等元素的“文旅加油站”，打造了一条“文化助威带”，极大丰富了参赛体验与文化内涵。

　　作为马拉松的配套活动，海南（三亚）马拉松博览会在3天展期里，吸引不少观众与选手热情参与。三亚特色美食区、淘宝闪购区等，博览会集中展示了本土产品、美食及运动装备，成为延伸消费与品牌曝光的重要平台。

　　服务保障与口碑传播，助推城市形象升级。赛事以“健康完赛”为核心，通过多部门协同与细致服务保障，确保了参赛体验与安全。志愿者贴心服务、完善的赛道补给等细节，赢得了跑者的广泛赞誉。

　　来自湖南的参赛者向女士完成全程马拉松后，特意找到补给站的志愿者合影，“35公里处我快坚持不下去了，是喷淋点的志愿者喊着‘加油’给我递了水，这份鼓励让我咬牙冲过了终点”。这样的温暖互动通过口碑传播，有效塑造了三亚友好、热情、专业的城市形象，为持续吸引高端赛事与游客奠定良好基础。

　　作为海南五大品牌赛事之一，海南（三亚）马拉松已超越单纯的体育竞技，发展成为串联滨海旅游、免税购物、康养休闲等产业的关键节点。它不仅为城市带来了即时消费，更通过品牌效应拉动产业合作意向。

　　热爱跑步运动的希腊人乔治·利卡特西斯（George Likartsis）在海南启动全岛封关运作后萌生了到海南发展的想法。接受中国城市报采访时，他表示：“恰逢三亚举办马拉松赛事，借此契机可以将运动体验与商务考察有机结合。”他坦言，在三亚参加马拉松跑步期间倍感亲切，打算把家乡的美食引入此地。

　　一场马拉松，跑出一条活力澎湃的经济链。2025海南（三亚）马拉松以体育为支点，助力消费增长、产业融合与城市品牌提升，充分展现了“文体旅”融合发展的巨大经济能量与社会价值。未来，随着赛事体系的不断完善与创新，其推动城市经济发展的链条有望进一步延伸，为海南自贸港高质量发展注入持久动力。